美团“背叛”了腾讯？

美团要做小程序了。
29日，媒体曝出美团小程序已经低调上线，成为继微信、支付宝、百度、今日头条等9大小程序平台后，第10家加入“小程序之战”的平台。目前，美团小程序上线的案例是墨迹天气以及一些小游戏。
虽然仍处于测试阶段，但美团这一动作却惹来行业格外的关注。
按市值计算，美团已是第三大互联网公司，仅次于阿里和腾讯。而恰恰，美团与这两家公司都有纠葛。
与阿里成为商业上的敌人之后，美团与腾讯走到了一起。并在业务和资金上获得了后者的支持，并且在腾讯的被投公司里，美团与京东也被看作是腾讯的左膀右臂。
但与京东不同的是，美团似乎是个不怎么安分的“小弟”，先是涉足支付后又测试小程序，都与腾讯的核心布局产生了冲突。


美团为何要上线小程序？
作为最早一批试水的商家，美团吃到了微信小程序的红利。
QuestMobile在《小程序2019半年报告》中指出，2018年6月至2019年6月，美团外卖微信小程序的月活净增长仅次于拼多多。在生活服务行业，美团系超过腾讯系占据了四席，是名副其实的头部小程序，并且形成了以外卖、点评、猫眼、美团为核心的小程序矩阵。
QuestMobile的另一份报告也显示，腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已成为这些应用的重要流量来源。其中，2019年8月美团外卖14076万去重用户总量中，有8879万来自微信小程序。这个比例超过了排名第一、第二的拼多多和京东。
与拼多多壮大后逐步脱离微信不同，美团外卖仍旧非常依赖微信。2017年年中，就有媒体报道称，美团外卖在微信、手机QQ中的为其贡献了日均500万的订单。虽然目前这一数字无法确认，但从QuestMobile的数据来推测，仍然不在少数。
在外卖市场竞争割据之时，美团需要腾讯的弹药补给。微信入口和小程序引流，是美团对抗饿了么的重要武器，毕竟后者有阿里整个集团支持。
但是，外卖市场并未走向终局，美团仍处于高强度的竞争之下，而且与阿里给饿了么的持续输血不同，美团与腾讯的关系并不是那么紧密。饿了么被阿里重金收购，而美团只是腾讯的被投公司。换言之，一个是亲生的，一个是领养的。也就是说，当越来越多的用户选择在微信小程序下单，美团反而变成了单纯的服务提供商。
这不是美团想要的结果。美团寄望外卖市场取得领先后，能为其他业务输血，以高频带低频。但流量如果过多的集中在微信小程序上，这一想法无法实现。
可这恰恰是腾讯希望看到的结果，除了美团，其它接入微信九宫格的被投公司几近如此。
同程2014年成为微信钱包里"火车票机票"的唯一运营商；2016年，艺龙拿到"酒店"的入口。此后两家公司合并，2018年在香港上市。
2018年上半年，同程艺龙1.6亿月活用户中的77%来自腾讯平台，甚至92.5%的月付费用户也是腾讯贡献的。
2019年大年三十上市的猫眼情况没有同程如此被动，但2017年这家公司核心业务在线票务月活用户的37.2%由微信及QQ贡献。截止2018年9月30日，这个数字是41.3%，9个月的用户体量已经超过2017年全年。
在QuestMobile今年8月腾讯系典型应用全景流量用户规模的数据中，猫眼去重用户重量为8925万，其中有8054万来自微信小程序，只有940万来自App。
腾讯善于控制，而美团不甘于被控制。脱离阿里转投腾讯，似乎不是王兴的最后一站。毕竟9年前那篇著名的《狗日的腾讯》，计算机世界在开篇就写到了王兴的烦恼，“‘有什么业务是腾讯不做的吗？’美团网CEO王兴的语气中难掩郁闷”。


因为美团不甘心 
2016年，美团斥资13亿收购一张支付牌照，王兴对于线下场景支付一直怀有野心，这个逻辑并不难理解——一方面，依赖超高的用户活跃量，美团一直被外界认为会进军金融领域，但现实是资金流向与支付行为等能够分析用户消费行为的数据，并不掌握在自己手中，所以，一定要做第三方支付。 
但收购案一个月后，美团支付没动静，两个月后，仍然没有。直到三个月后，终于有大动作了，但与美团支付无关，是美团外卖正式入驻微信支付页面的九宫格。
而据坊间传闻，微信之所以给美团开放九宫格入口，还给予最大程度的支付费率优惠，就是希望美团不再强推自己的支付业务。但现实却是，美团支付目前仍是美团外卖结算的首选项。
2017年美团40亿美元融资之后，腾讯已不是王兴几年前抱怨的对象，而是“重要的朋友”。但王兴并不是容易低头的人，美团善于在巨头之间游走，但它真正的目的是成为巨头。
成为巨头，意味着就要直面巨头。
今年年初，有媒体曝光微信在广州低调测试了一项新功能——附近的餐厅。从当时得到的消息看，附近的餐厅基本就是大众点评的直接竞品。
不过，附近的餐厅只出现了一次，自那以后便销声匿迹。微信有超过10亿月活，任何一个细微动作都有可能引发蝴蝶效应。换句话说，附近的餐厅不太可能是微信的头脑一热。
当时美团正因为提高外卖商家的佣金而遭到口诛笔伐，这个时候微信测试附近的餐厅多少会引人遐想。这就牵扯到美团、微信和腾讯投资部之间的微妙关系。
腾讯投资美团，是刘炽平领导的投资部基于集团战略思考做出的决断。但微妙的地方在于，随着微信在腾讯内部的话语权升高，张小龙对微信生态的控制力也就越强，给予被投公司的流量和自有业务难免会出现冲突。
虽然微信与腾讯投资部存在内部博弈，但相较美团来说，这仍是腾讯自家事情。而一直不甘的美团，腾讯在必要的时候也要敲山震虎。这与2017年腾讯扶持美团的竞争对手——携程旗下艺龙，是一样的道理。
所以从这个角度看，美团这一次做小程序开发，无外乎是对腾讯的防御和抵抗。

美团与腾讯，谁是谁的战略？
从支付到小程序开发，美团与腾讯似乎总是游走在一种若即若离的关系里。
但不可否认的是，当下美团仍是腾讯在本地生活服务领域的代理人，也是其制衡阿里的重要棋子。
架构调整、提出产业互联网，这意味着腾讯未来会在两个地方发力，一个是基础设施，譬如乘车码、移动支付，另一个是产业数字解决方案。相比阿里，腾讯不会亲自下场做零售，但基于数据、云、AI的数字解决方案，是腾讯面向B端市场打出的一张王牌。
而在这个过程里，腾讯可能会支持商家利用小程序做数据沉淀。这既符合腾讯的利益，也给商家提供了美团之外的另一条出路。
不过餐桌上商家的二维码和背后的微信小程序，其实对美团平台强调的中心化，是非常大的冲击。从整合摩拜进入美团App开始，就可以看出美团对流量和平台中心化的看重，如今又上线小程序，不排除是要与腾讯进一步争夺流量。
美团的中心化和腾讯的战略思考出现了矛盾，那么美团做小程序某种程度上就是“背叛”了腾讯，而在这背后，基于消费互联网的流量竞争还是小事，基于产业互联网的数字化改造之争才是大事。
腾讯拥抱产业互联网的革新不会动摇，但这个时候如果美团不是那么的配合，恐怕双方难免会有刺刀相见的时刻了。


本文作者: 侃科技频道来源: 品途商业评论