零售城报丨腾讯引力播发力电商直播，京东京喜专注下沉市

　　12月19日，阿里巴巴宣布新一轮面向未来的升级，集中发力推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略。阿里宣布新组织升级结果：蒋凡在现有淘宝天猫总裁的职责基础上，将代表集团分管阿里妈妈事业群，集团B2B事业群总裁戴珊在负责ICBU、1688、村淘、零售通、速卖通业务基础上，将代表集团分管盒马事业群;张建锋将卸任阿里集团CTO工作。

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　　小城总结：阿里巴巴本次组织架构调整，目的是为了打通业务，协同整合，阿里妈妈作为阿里旗下大数据营销平台，未来将和淘宝、天猫合力推动用户产品和商业产品统一策略下的创新;盒马并入B2B事业群，也将有利于借助B2B事业群成熟的供应链体系，为其在产地、品类、销量等方面带来助力。

　　腾讯发力电商直播，微信内测商品橱窗

　　12月16日，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。这也意味着，看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。日前，微信也开始内测商品橱窗功能，用户可便捷发布多个商品信息，一键转发、分享给顾客自助下单，还可自动统计订购记录。

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　　小城总结：2019年是电商直播元年，孵化了一批李佳琦、薇娅等带货主播，小红书、拼多多、快手等平台也相继布局电商直播。但就目前来看，腾讯在电商直播的份额并不大，此次布局，意味着腾讯也将加入风口上的竞争。

　　7-ELEVEn携三全食品落地河南

　　12月18日，三全食品全资子公司河南叁伊便利店连锁有限公司与柒一拾壹(中国)投资有限公司(SEC)签订协议，河南叁伊获得7-11便利店业务在河南省的独家特许经营权。同时，经SEC允许后，叁伊便利店连锁可以在河南省通过加盟等方式进行再特许经营的开展。据透露，河南首家7-ELeven将于2020年上半年落地，门店布局将以郑州为主，而首期开店数量，三全尚未透露。

　　小城总结：国内便利店行业竞争激烈，7-11此举借助三全食品的地域资源可快速扎根中原市场，而三全食品也可通过7-11便利店的鲜食业务板块，快速布局终端市场，推进双方全国层面鲜食供应链的纵深合作，是一个合作共赢的开局。

　　美团未来五年将助力商家打造“下一代门店”

　　据美团发布的外卖产业调查报告，预计2019年全年外卖行业交易额将达到6035亿元，同比去年增长30.8%。数据显示，2019年前三季度，中国外卖产业交易额依次为1200亿元、1430亿元、1790亿元，第三季度环比增长25.2%。2019年第三季度中国外卖产业的渗透率为15.9%。未来5年，美团将与行业一同打造“下一代门店”，下一代门店将具备四大特征：数字化营销、专业化生产、多样化营销、智慧化服务。

　　小城总结：外卖正在从一个新模式升级为新业态，升级成为餐饮企业提升经营能力的必要手段。需求侧数字化已进入中后期，但是供给侧数字化才刚刚兴起。把原来以堂食为主的门店通过软硬件改造和经营管理模式迭代，升级为同时具备线上线下运营能力和服务能力的门店将是未来外卖及其门店的发展趋势。

　　京东京喜上线三个月，日均订单量超百万

　　12月19日，社交电商平台京喜公布了上线三个月的数据：京喜自今年9月19日诞生以来，连续一个月(11月18日至12月18日)日均订单量超百万。京喜诞生后依托于京东主站的品控优势，打磨建立了一套完善的品控流程，及渗透完整购物流程体验的检验机制。目前，京喜已布局全国100个产业带，基于产业带提供工厂直供货品，减少中间商赚差价。

　　小城总结：京喜是京东聚焦下沉新兴市场用户的产物，也是顺应社交零售趋势应势而生的新物种。传统零售模式的变更带来社交电商的新机会，下沉新兴市场仍然具有巨大的潜力，也是各大巨头争抢的一大市场。

　　前11月网上零售额超九万亿，同比增长16.6%

　　据国家统计局发布数据显示，2019年市场销售增速加快，实物商品网上零售占比继续提高。1-11月份，全国网上零售额94958亿元，同比增长16.6%，增速比1-10月份提高0.2个百分点。

　　小城总结：商品性消费中，网上零售增长突出，消费者网购品类愈发多元，全年“双十一”、“6·18”等购物节的促进下，有效拉动了网上消费。但随着消费者购物行为趋于理性，未来零售额的增长将更加依托于线上线下渠道融合。

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　　拼多多回应商家出售假酒

　　12月17日，有媒体以《拼多多平台商家被曝售卖轩尼诗假酒，警方：已证实至少2000瓶流入市场》为标题报道了一起警方打击线下售假团伙案件。拼多多平台治理部负责人表示，报道所述涉及店铺名为“祺洛夜场酒水商行”，该店铺因为涉嫌出售假冒两个酒类品牌商品已于9月6日被平台予以关店处理。截至下架前共计售出5瓶“轩尼诗”酒，其中2单退款，实际售出3单。

　　小城总结：随着电商经济的繁荣，假冒伪劣产品也由线下走向线上，藏身各电商平台当中。对此，电商平台的打假和监督就格外重要，平台需严格把关，加强管控，更好地净化电商环境，保护消费者权益。

　　上海妙生活80家门店全部关门

　　据悉，上海的生鲜电商“妙生活”已陆续关闭上海的80家门店，录妙生活的手机客户端已经无法使用，不过庆幸的是，公司没有拖欠员工工资和供应商的货款。归结妙生活门店关门的原因，妙生活方面表示，目前成本占到总价的30%到40%，而生鲜批发的毛利率却只有10%到20%，高额成本让这样的企业短期内很难盈利。

　　小城总结：生鲜电商是风口也是红海，因生鲜行业利润低、保质期短等问题，很多小企业难以支撑巨大的资金需求。要想在生鲜电商竞争中成功存活，单靠资金输血显然难以为继，企业需开拓出合理的盈利模式。

     来源：成就新零售​