孕妇妈妈化妆品市场竞争愈演愈烈

孕妇妈妈化妆品市场竞争愈演愈烈

　　中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。

　　2011年1-12月，我国化妆品制造业销售收入总额达到(规模以上工业企业销售收入之和)699.311亿元，同比增长17.60%;利润总额达到53.037亿元，同比增长10.36%。2012年1-9月，我国化妆品制造业销售收入总额达到585.718亿元，同比增长10.57%;利润总额达到38.508亿元，同比增长19.94%。

　　我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

　　作为一个准妈妈，kk小姐最近在为她脸上新出现的斑块烦心。“据说这些斑块等到分娩之后就会自然消失，但是现在看着还是很闹心，而且可能是由于换季的原因，最近一段时间脸上总是脱皮。”护肤的问题让kk小姐很苦恼：“怀孕了，过去的化妆品肯定是不能用了，可是现在孕妇妈妈该用什么化妆品呢?”

　　有人说过，女人在一生中有十个月是皇后，这指的就是身处孕期的准妈妈。而为了能匹配上“皇后”待遇，孕妇装、防辐射服，甚至是针对孕妇体质特点专门定制的靠枕等周边产品应运而生，而让爱美的女性关注的护肤问题同样受到了关注。

　　孕妇化妆品市场方兴未艾

　　爱美一直以来是女人的天性，即使是怀孕期的女性，她们也希望在拥有母性光环的同时，依然能光彩照人。

　　在国内，每年有上千万的新生儿诞生，这背后是一个庞大的消费群体，而这一群体对于化妆品行业意味着无限商机。可是记者在淘宝网上输入“孕妇化妆品”，可搜索到3万余件商品，数量与女性化妆品的超百万个商品相比，可谓势单力薄，而孕妇化妆品品牌数量更是屈指可数。

　　有需求自然有供给。2004年美国品牌“十月天使”进驻中国，可谓是拉开了国内孕妇化妆品行业的序幕。尽管国内孕妇化妆品市场上，国际品牌占有优势，但本土品牌的崛起，不容小觑。尽管很多本土化妆品品牌将目光投向了这一领域，但真正让人们记住的并不多，距离整个本土孕妇化妆品行业的兴起仍有很长一段路要走。

　　目前，市面上能买到孕妇专用化妆品的地方并不多。大部分的孕妇化妆品通过网络、美容店等方式销售，相对于其它种类的化妆品，其销售渠道较窄。对于本来“孕期护理”观念就不强的顾客来说，如果产品不容易找到，就更失去购买兴趣。因此，除了专卖店、母婴专营店这种销售模式，本土产品可以考虑进驻商场超市、专业店等方式来扩大顾客购买的渠道，增加顾客了解、认识产品的机会。

　　本土化妆品品牌要想在孕妇专用产品市场占得大份额，绝不是推出一两类产品，多开一两家店铺就能成功的。国际大品牌凭借其已有的过硬质量和良好口碑，在市场上占有一定地位，本土品牌要想成功，只有做好自己，保证品质的前提下，抓住机遇，规避风险。

　　可是国内化妆品市场的细化几乎做到极致，但涉及孕妇的产品却很少，尤其是本土品牌，无论是产品的数量、质量，还是宣传、销售渠道，就现在的市场情况看来，还有很长的一段路要走。

　　孕期护肤不能盲目

　　怀孕期间的女性生理上会发生变化，导致皮肤相应地出现一些问题。由于化妆品直接作用于肌肤表面，相对于一般产品，孕妇对其安全性和功能性的要求更高。kk小姐面部脱皮的根本原因就是由于怀孕后身体内激素分泌的改变，使得皮肤特别容易过敏，出现脱皮、甚至瘙痒的症状，而这种情况在分娩后会得到好转。

　　记者注意到，很多准妈妈都和kk小姐有同样的症状，而应对措施也是五花八门，有的准妈妈选择用宝宝霜进行涂抹，有的则是用蜂蜜、黄瓜等进行外敷，更有的准妈妈干脆就硬扛过去。而专业医师给出的建议则是，不要使用任何具有美白等功能的化妆品，只要普通的维生素E乳来护肤，并且平常要多喝水，多吃水果，以便缓解这种情况。

　　kk小姐曾经想要选择儿童护肤品来护理自己的肌肤，“虽然有些儿童护肤品的广告上表示成人也可以使用，但是看到成分表上那些不知道什么作用的化学名词，我还是不放心。”最终她仍是放弃这种想法，而现在，她基本是依靠敷黄瓜片等方法来改善肤质：“感觉心理安慰的成分比较大。”

　　那么孕妇又该如何护肤呢?据了解，孕期皮肤需要特别注重清洁和养护，而胎儿对母体接触的外界环境也尤其敏感，因此，孕妇在洗浴时最好使用孕妇专用的洗护用品，做好清洁护理工作的同时也能最大限度的保证胎儿健康。

　　而很多准妈妈为了安全，和kk小姐一样把目光投到了婴幼儿、儿童洗护用品上。婴幼儿洗护用品的确比较安全温和，然而，婴幼儿的洗护用品是针对婴幼儿的肤质设计的，和孕妇妈妈化妆品是有很大区别的,不能够满足孕妈妈皮肤的清洁和护理需求，用在孕妈妈身上，清洁度和滋养护理程度明显是不够的。