电商价格战疯狂造势 真正促销才是王道

　　近几年，此起彼伏的电商价格战，早已引起民众的无数争议。今年电商“第二次价格大战”是否更加激烈?笔者注意到，从5月31日晚，电商巨头似乎提前开启了价格战的前奏，但6月电商会不会再次开打?相信很多消费者对电商促销还是有不少期待。

　　造势 ：“别”字战书打头阵

　　5月31日19点59分，一个“六月，来了”的红色战帖出现在京东官方微博上：别闹，把你们无聊战书捡回去，把你们泄密邮件收起来。6月，有且只有京东。

　　面对京东率先打出的“别闹”无厘头战书，当日21点25分，苏宁易购的新浪官方微博立即以“六月，速来”回应，同时也打出了遥相呼应的“别慌”蓝色战帖：不敢接的战书，现在准备好了?没关系，我等你;不敢看的邮件，现在心发慌了?没关系，还有呢。

　　次日凌晨，腾讯旗下电商易迅网以“别吹”第三个接招：你们价格再低，我们贵就赔;你们速度再慢，我们闪电送。6月，易迅全场商品价格举报，别躲!我等你。

　　紧跟着国美在线毫不示弱也下了战书：都别装!要搞促销，就促全年，生日搞个噱头玩假摔?没劲。0元购把用户当计算器?没劲。6月，只有国美最巅峰。

　　当当网、亚马逊等也不甘示弱，当当大喊：“都别吵!口水仗没意思。休养生息?没门!”亚马逊中国则表示：“不躲不藏，6月比价，一如既往”。

　　跟踪： 线上风声水起，线下避谈“价格战”

　　去年京东牵头的电商价格战，似乎还记忆犹新，今年纷纷派下一个个“别闹”“别慌”“别吹”“别装”“别吵”的战书，这略带俏皮的开场似乎令这场约战多了份戏剧色彩。

　　“每年6月份是京东的‘店庆月’，今年又是京东开展电子商务第十年，我们的网购狂欢节将从6月1日持续到月底。”对于如何定位此轮促销，京东商城的相关负责人如此解释。

　　对于其他电商的“会战加盟”，京东也显示了自己的高姿态，“很多友商也正在积极加入到京东发起的6月网购狂欢节中,我们欢迎他们的加入，共同推动电商的普及和主流化”。

　　对于是不是新的会战，苏宁易购的负责人只是称6月推出线上线下同价“大活动”已经酝酿良久，此次是双线融合，是未来发展的重要步骤，新的组织和团队已经全面进入融合作战的阶段，6月份的活动将全面考验组织的协同作战能力。

　　今年电商在价格战的低调表态，或因为去年电商价格战一度受到发改委警告。

　　反馈：别忽悠

　　由于去年价格战消费者的失望，对于一触即发的电商价格战，消费者也打出了自己的“别”字牌：各大电商“别忽悠”。

　　对此次电商价格战中的真正实惠，不少消费者仍提出了质疑：线上线下不同价，提不到货，让利幅度小于宣传……矛头直指去年电商们的宣传。

　　对于电商6月再开战意义何在，资深家电观察家刘步尘认为，冲击年中目标、暑期学生消费潮让电商们选择了6月。与去年相比，今年电商促销力度比去年有所下降，频率渐少，频频宣战，但迟迟未进行真正的开展。

　　电商进行价格战的同时，不得不面临‘活下来’的生存考验，规模与效益难两全，所以水分较大。提醒各家电商，口惠而心不实，只博取关注度而不注重培育市场，只怕道路难走远。不打忽悠牌，不打口水仗，亮出促销真功夫，才是王道。【电商价格战疯狂造势 真正促销才是王道】