品牌家居厂家建立O2O商城系统如何实现双营销？

　　随着互联网的普及,电子商务的冲击,消费者网购基因的形成,物流瓶颈的消除,相关因素推动下，实体渠道的增长乏力，网购渠道高速增长，现在很多家居厂家都意识到了做O2O电商一定要建立自己的渠道，这样更有利于理顺线上线下的关系和获取更高的附加价值，避免采用第三方平台做电商线上和线下双手互博，低价竞争非常严重的问题。

　　目前建材O2O做的比较成功的企业都是采用自建渠道的模式，比如美乐乐、尚品宅配以及丽维家等。今天就和大家谈谈品牌家居厂家建立O2O商城系统如何实现线上线下双营销?

　　首先，先来了解为什么现在很多家居建材O2O项目做不成功? 其原因就在于很多厂家都是用B2C思维在做O2O，并没有真正构建O2O营销体系。目前很多厂家都在第三方平台开设网店，这种厂家直销的B2C模式最初的确点燃了客户的热情，带来了较大的销售额。但客户的热情很快就会熄灭，销售额又回归平淡。究其原因，家居产品始终还是讲究体验，用户还是习惯实实在在的体验和比较，再说线上标准化的销售方式也无法满足他们的个性化需求。

　　不仅如此，由于价格被压得过低，线上销售并没有给企业带来多少利润。而且，从长远来看，这甚至破坏了品牌价值，打乱了价格体系，导致企业内部线上线下团队争夺资源，形成内耗。

　　用B2C思维做O2O，线下实体店和经销商利益都会受损，线上网店价格比线下实体店低，刚开始确实抢占了其他厂家的市场份额，但最终还是抢占自身线下实体店的份额。电商的根本在于提高用户体验，O2O不只是卖产品，更重要的是卖服务，通过口碑带动更多的消费才是长久之计。

　　对于电商来说，电子只是工具，商务才是本质。毕竟，作为体验型商品，并不适合使用一般的网络零售模式。仅仅自利用第三方平台开个网店，这是网络营销，不是真正的O2O电商。

　　O2O商城系统模式有四大特点，具体表现在:

　　(1)线上线下融合：可以是线下引流线上，比如消费者线下购买，扫码线上积分;也可以是线上揽客线下服务，比如线上预约或领取优惠券，再到线下消费。

　　(2)建立激励体系：将在线上微商城，植入微分销、裂变红包等一系列互动营销模块，即对主动为品牌做传播、做分享的消费者给予积分或红包奖励，让商品自带传播属性，让消费者变消费商。

　　(3)大数据营销：互联网时代，商家营销离不开大数据，赢在移动O2O商城系统，基于强大的大数据技术，让线上推广效果可查，每笔交易可跟踪。线下基于一品一码技术，亦可获取：扫码访问来源、粉丝性别占比、粉丝扫码地区分布趋势、一周扫码人数走势、一周扫码关注公众号走势等用户行为大数据。

　　(4)数据沉淀：配合webpos收银系统，优惠券使用，线下会员卡与线上会员关联。移动支付，现金，刷卡，预存款支持，二维码收款，完成所有消费行为数据收集。

　　这些直观呈现出来的数据报表，将对企业的营销起到非常重要的作用。比如通过洞察用户行为，对不同地区制定不同的营销决策，让营销更加精准、更加有效。

　　随着移动时代的发展趋势以及智能设备的普及，消费者购物习惯的时间碎片化、个性化等特点，使得购物渠道已从PC端趋向无线端的渗透，O2O商城系统为满足不同用户的消费习惯，支持PC版，手机App版，wap版，微信版，四网合一，无缝融合。