易观国际：2012中国B2C市场交易规模达到818.7亿元 环比增长6%

根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，环比增长7.6%，同比增长73%。其中淘宝背景的天猫占比37.38%，领先于竞争对手；京东商城紧随其后，占比17.23%，和天猫的差距在进一步缩小。未来天猫和京东商城的竞争将会更加激烈。

更值得关注的是第二梯队的竞争。苏宁易购的发力让原来稳定的B2C格局发生了调整，第1季度其交易额排名已经升至第三。而包含QQ商城和QQ网购的腾讯B2C业务的交易规模也已经进入前五，腾讯电商业务的潜质第一次进入公众视野，2012年其业务的整合有望再次改变现有的市场格局。

2010Q1-2012Q1中国B2C市场交易规模

　　从2011年下半年开始营销成本持续增长，导致难以盈利的电商开始全面控制成本。投放的减少直接导致订单量下降，导致整体市场规模增长持续放缓。另外，首季度交易不旺盛和零售业态的季节性特征相符。上年度Q4的全面促销提前预支了用户需求，导致新季度购买力下降。

研究定义

　　1、网上零售定义：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

　　2、B2C网上零售指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

　　3、C2C指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。（易观国际）