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中国珠宝行业电子商务发展趋势

发表于2012-08-04 16:44:32 分类：解决方案关键词：中国珠宝电商趋势

珠宝界普遍预测，预计到2015年，中国和印度市场的珠宝消费总和将与美国市场持平，中国未来将是全球最大也是最富有发展潜力的市场。然而，中国珠宝市场还远没有成熟，整个产业的集中度非常低，需求巨大而供给链条杂乱，市场分割严重，中国珠宝首饰企业在2011年走势如何。对此，中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人表示：大型珠宝企业将加速整合上下游资源，积极开拓网销市场，预计未来3~5年，互联网销售珠宝份额将占到20%，中国电子商务或将出现井喷式的发展。目前中国珠宝行业电子商务具有四个发展趋势：

（1）市场规范化

随着珠宝电商日趋激烈的竞争和不断加强的行业自律，未来的珠宝电子商务市场将越来越规范。

2009年，中国珠宝玉石首饰行业协会联合多家会员单位发起的《珠宝（钻石）电子商务行业自律公约》，由此可见，未来珠宝电子商务将有更多标准和法律制度的约束，珠宝电商将呈现健康发展的势头。

（2）服务专业化

随着消费者消费意识的提高、珠宝行业良好的发展前景和竞争对手实力的增强，服务作为销售的导向性因素已经日显重要，迫使珠宝电商不断提高服务的专业化程度和扩大服务专业化范围。

服务专业化包括售前客服专业化，引导客户购买珠宝；售中物流专业化，安全快速将珠宝送达客户手中；售后服务专业化，客户购买商品后将得到专业的售后服务。

（3）资源集中化

和其他所有行业的历程相似，未来随着日趋激烈的行业竞争，珠宝电子商务也将实现优胜劣汰的社会规则，行业将高度集中，资源将更多地向优质企业靠拢。

目前，我国珠宝电子商务领域有珂兰钻石、钻石小鸟、戴维尼、每克拉美钻石商场等少量具有一定规模、有发展前景和相应知名度的珠宝电子商务企业，这些企业将有更多的机会获得风险投资，获得大型供应商的青睐。

（4）销售区域化

中国地区经济发展不平衡和城乡二元结构所反映出来的经济发展的阶梯性、收入结构的层次性都十分明显。欲进军中国珠宝电子商务，就得根据中国国情，采取有重点的销售区域化战略才是有效扩大网上珠宝营销规模和效益的必然途径。

目前中国实现销售区域化的珠宝电子商务企业有：钻石小鸟，销售区域主要集中在中国各大城市；珂兰钻石，销售区域主要集中在二、三线城市。

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原文标题：中国珠宝行业电子商务发展趋势

原文地址：http://www.kkshop.com.cn/show-13-216-1.html

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