百度数据研究：2011年中国男士化妆品市场研究

1.男士化妆品搜索指数

2011年男士化妆品日均搜索指数为7万

根据百度搜索数据统计，2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。
 

2.男士化妆品网民的肌肤问题

男士关注的肌肤问题是：出油、晒黑/晒伤和干燥

2011年，最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。
 

3.男士化妆产品

洁面产品最受关注，其次是润肤膏类产品和防晒产品

2011年男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）是最受关注的产品，关注度达到51.87%；润肤膏（霜/露）以15.81%的关注度排名第二；防晒霜/乳的关注度为9.35%，排名第三。
 

4.男士护肤品牌

巴黎欧莱雅占据绝对领先地位，妮维雅排名第二

2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三。
 

【YOKA化妆品解读】

2011年的男士护肤品日均搜索指数为7万，比去年的5.47万有大幅增长。除了网民基数的增长因素外，给我们带来的一个很重要的信息就是，中国男性开始注意“面子”了。当我们见到阿迪达斯闯入香水关注度排行十强时，我们应该猜到，男士护肤也正面临着一个高速增长期。

由男士肌肤问题关注度排行榜，2010年度男士最关心的肌肤问题是出油、干燥、暗沉、晒黑/晒伤，而且晒黑/晒伤与暗沉的关注度相差不多。而今年不仅晒黑/晒伤几乎完全取代了大家对研究暗沉的兴趣，而且对眼部问题的关注是去年的几乎三倍。要知道暗沉除了本身肤色的遗传因素外，更重要的诱因是长期对皮肤的保养和防护的忽视。所以男士们由分不清晒黑/晒伤和暗沉的关系，到现在的分清主次先后的关注，是一个很大的进步。而对于眼部问题的关注度的飙升，如果一个男人开始试着喷香水了，相信他也会很容易照镜子，注意到自己眼周的纹路。中国的男性更加有品位、细致，而懂得照顾自己了。

由男士护肤产品关注度排行来看，今年比去年的比较明显的变化是洁面类产品的关注度（51.87%）比去年（44.79%）有所上升，而润肤乳霜的关注度（15.81%）比去年（24.49%）有所降低。其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男性数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步骤，男性开始护肤，绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。

由男士护肤品牌关注度排行可以看到，前五名与去年相比，品牌完全没有变化，数据的变化也微乎其微。其他几名中，国产品牌相宜本草在男士市场也发力不小，挤掉了去年排名第八的碧柔，继守住了女士护肤亚军的地位后，在男士护肤的榜单上也成功进军前十。同样的，上海家化旗下的佰草集和高夫两个品牌，也同时在两个榜单维持住了自己的位置。由榜单可以看出，配备了男士护肤产品线的高档（一、二线）护肤品牌还比较少，进入前十的只有碧欧泉和倩碧两个品牌。而且相对于女士护肤榜单中高档品牌分列三、四、五位的情况，男士护肤中这两个高档品牌只列第四、第九位。所以男士护肤品市场还属于初级阶段，平民开架品牌占有绝对的优势，更加说明这块市场具有很大潜力和很高的提升空间。相信今后会有越来越多的中高端品牌加入男士护肤市场的争夺战。