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曹德旺、曹晖个人募捐带来的“标签”效应

发表于2012-08-30 09:22:18 分类：KK编辑部关键词：写文章之前我们

写文章之前，我们要对所有在这次募捐的企业家表示尊敬。不是钱多钱少的问题，捐出去了，就是榜样。作为策划人，我们除了表面看到的东西之外，会对深层的东西做一些分析。4月20号的大型募捐晚会中，我们依然看到了王老吉再次成为“捐王”1.1亿加上之前的1000万，共1.2亿元。这无疑又是成功的策略。
    （我们也看到了大连万达也捐了1亿，可能是受到汶川王老吉捐款带来的巨大经济效应的影响。）但是印象最深的不是王老吉和其他一亿捐款的企业家，而是一对父子，曹德旺，曹晖。他们以个人名义捐款1亿元。
       曹晖举着一张红牌上了台。这张仅有“曹德旺曹晖1亿元”不满10个字的红牌，开创了中国慈善史上款项最大的个人捐款纪录。
从企业营销的标签来说呢，个人捐款金额确实开创了“最大”这个标签，一下就让全中国的人认识他们，包括他们的企业。从营销的角度来说，无疑是成功的。从百度的搜索词可以看到，“曹德旺”“曹晖”搜索量具大，同时网络出现很多文章，“为什么捐一亿”的推波阻拦确实非常成功，我们也记住了他们的企业：福耀玻璃。
但在这里只是题外话，我们纯粹属专业病吧。不管是作秀也好，大善举也好，都是好样的，我们敬佩你们曹家。
     玉树加油，玉树不倒！

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原文标题：曹德旺、曹晖个人募捐带来的“标签”效应

原文地址：http://www.kkshop.com.cn/show-55-235-1.html

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