事件营销本质浅析

一大早就看到很多个群都出现一条新闻，杭州某小伙子在某拍卖网站1元秒杀宝马车的新闻，这个新闻也上了MSN的头条，大家都在感叹幸运之时，我的第一感觉就是大家都被营销了。“1元 拍卖 杭州 网站”;这些关键字肯定是上升了，结果受益的是那个那家网站的宣传效果。现在的互联网到处充斥着各种炒作，我们已经分不清那些是真？那些是假的？但是我们只要稍微分析下，每个事件的受益者是谁？我们就能辨别事件是否是炒作，或者还能为我们自己所用。。。
 
从“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭” “王老吉，给汶川捐款1个亿。”等只要我们稍微分析下，都能通过表面现象得到本质的，任何一个网络事件营销，都是经过精心策划的，我们知道没有人会无偿在某一个事件花上那么多时间去精心策划一个对自己没啥好处的事情，都是在利益的驱动下完成的。只要你能抓到这些蛛丝马迹，你就能辨别是非，学习之，用之，复制之等。。。。
 
      我们易得也曾今策划过一件事件营销，广受好评，通过最小的成本达到最大的宣传力度，我以我以前写过的一篇博客作为此次专题的主要内容，跟大家分享分享！
 
“ 最近，一个名叫“打索马里海盗”的小型游戏在白领中流行开来，逐渐蔓延到各大城市的写字楼里。这个以我国“振华4”轮全体船员抗击索马里海盗为原型的flash游戏出自3个80后大学毕业生之手。“
这是《青年周末》报道索马里海盗游戏的开篇幅。风靡全国的“中国船员打索马里海盗”游戏，就是easyder制作出来！由此引出很多有趣的事情，easyder出名了，学会炒作了.
 
干互联网的如果不会炒作，也许会落伍！这也是最廉价的广告。也知道所谓的媒体，他们都是怎么报道新闻的…easyder在08年12月份的时候，利用当时的头版新闻：振华号中国船员在亚丁湾海域击退索马里海盗。本来要下班的，闲聊该新闻时谈出灵感，这绝对是一个热点，由于在此之前有一个“扔鞋打布什”的游戏已经在网络流行，受到这款游戏的启发，我们决定做一款跟索马里海盗有关的游戏出来。而且是要快速的出产品，因为新闻的热度不可预测，但是起码那几天都是最热的时事热点。
 
 
 
于是说做就做，我们紧急做了策划分析，得出该策划的重点有三点：1、时间紧迫性；2、一开始的炒作到不到位；3、游戏的表达性；这款游戏的重点不在于你的技术有多么强大而是在时间上争夺，如果能在新闻出来第二天就流行开来，这就务必形成有价值的东西。在紧张的进行中，我们联系工作14小时，第二天游戏出来，疯狂在各大论坛发帖推广形成一定的知名度，构成连锁反应，kayaka为此还通宵了一个晚上！
 
说了这么多，先贴出这款游戏出来先





不要批评这款游戏有多么幼稚，它的价值不在可玩性，它有更多的社会价值在里面。哈哈。。。当我们接到第一个电话，扬子晚报的一个记者打来电话，咨询这件事的时候，我们不知道怎么应付，第一次受到关注，电话中语无伦次，还伴有点紧张，声音当然是有点发抖，不过后来慢慢的习惯了就好了。也主动了！ 经过这件事之后，我们觉得这些所谓的媒体的分析真是“想象力丰富”，各种说法都有，有“游戏说新闻”新概念的，有“民间草根表达情感的”有“积极游戏引导新风尚的”等等，而我们根本就没有表达这方面的意思。他们一早就知道想写什么了，采访你只是一个应付而已。 好笑，在这个过程中，我们跟媒体是各有所需，我们需要知名度，做了一次免费的推广，而他们就需要一手资料而已。 这件事，我们知道了炒作原来这么简单！