品牌建设是企业保持旺盛生命力的根本。品牌的价值财富，不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，是企业无形资产的重要构成。
品牌的概念与建设方法，从国外到国内一直都被讨论。品牌就是讲故事，是知名度与美誉度的结合，尤其是奢侈品牌是炫耀性消费及美学主张。然而，什么是品牌？品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌运作中最核心的原理是塑造一种由内而外表现出来并传递给他人的态度。
企业要通过品牌建设来巩固企业的形象和信誉，品牌建设尤其是新品牌建设是一个细致的过程，在建设中要：准确的自我定位、从战略高度制定发展目标、制定详细的计划、提升团队战斗力与员工素质、合理有效的品牌策划和营销等等这些全方位多层，打造企业真正的品牌。
然而品牌的生命周期越长，核心竞争力越大：忠诚度越高，品牌成功度越大。所以一个品牌的建设对企业来说是由其重要的。
原文标题：企业为什么要建设品牌，怎么建设品牌
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