中国搜索引擎市场现状与多元化发展

　
　中国搜索引擎市场现状与多元化发展

　　艾瑞报告显示，截至2013年Q1，中国搜索引擎市场规模已达到74.1亿元，同比增长仍然达到35%。虽然移动互联网发展的如火如荼，但是传统互联网依旧是市场的主流。在PC端，通讯、搜索、电商、社交四分天下，通讯方面几乎被QQ和YY垄断，其他的小产品想要在通讯领域喝一口汤都难;而搜索是一个技术含量相对较高的产品，一些小型或者个人可能自己也会做搜索，但难以大众化，搜索也是一款几乎被垄断的产品;电商领域就比较多元化，独立商城也有，像淘宝、天猫这些可以提供商家入驻的平台也较多，单干和入驻都行，这个就类似于线下的大商场和专卖店了;社交方面：微博、论坛、博客、SNS社区等是主流，相比通讯和搜索也呈现多元化状态，但比之电商略差。

　　中国搜索引擎市场的现状

　　①一枝独秀。根据艾瑞最新发布的2013Q1中国搜索引擎市场核心数据显示，2013Q1中国搜索引擎各运营商中，百度绝对领先，占比80.6%，较上季79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，较上季度略有下滑。搜狗搜索 占比3.1%，搜搜占比1.6%，与上季基本持平。360搜索Q1正式开始商业化，当前占比0.3%。

　　搜索格局的现状可以用一个大哥带着一群小弟来形容，百度大哥带头在前面冲，后面360搜索、搜狗等在后面追。搜索引擎占据PC端流量的入口，百度、360搜索、搜狗几乎霸占所有的搜索引擎流量，其他的搜索引擎想要分一杯羹是几无可能的，世界最大的搜索引擎google都被“打退”了，中搜、云云搜索、阿里云搜索等名不见传的只能在后面吆喝吆喝。

　　②遭受移动互联网侵蚀。近日，百度宣布其移动搜索日活跃用户超1亿，在现有市场固定的情况下，移动搜索的增长必定会使PC端总体的份额减弱。随着移动互联网的入侵，传统互联网的市场份额正在逐年减弱，占据流量入口的搜索也在逐渐被侵蚀，这是传统互联网被移动互联网入侵所带来的不可避免的结果。搜索移动化，这也是传统互联网搜索的现状之一。

　　③用户趋于年轻化。据第三代搜索中搜近期发布的用户使用报告显示，中搜的用户主要以18—28岁的年轻用户为主，并且仍保持较高的增长趋势。在PC端以及移动互联网端，年轻用户才是主力军。用户呈现年轻化也是目前搜索的发展状况之一，甚至是一些中小学生都会使用搜索来做作业了，新生的90后、00后在互联网端的使用人数上呈直线上升趋势。

　　④用户忠诚度越来越低。360搜索在极短的时间里就迅速迈入搜索引擎第二的行列，并隐隐对百度造成威胁，而老牌搜索诸如搜狗、搜搜、中搜等更是对360搜索“望洋兴叹”，搜索的用户忠诚度和电商、社交等大同小异，难以将用户粘性打造的很高。360搜索在短期内青云直上，就足以说明用户对于百度、搜狗等的忠诚度不高。

　　⑤同质化严重。无论是百度还是搜狗、360搜索，只要有一家搜索推出某个新的功能，另外几家必定会功能，在一定程度上造成了同质化严重的现象，用户使用百度、搜狗、中搜的差别不大。例如，前段时间360搜索推出的良医，紧跟着就有用户爆料百度也在医疗搜索上与其雷同;包括在搜索结果里显示官网验证等都大同小异。

　　中国搜索引擎市场突破发展

　　移动互联网的侵蚀、“一枝独秀”、用户趋于年轻化、用户忠诚度低等现象决定着搜索引擎必须走出现有的模式，才能在互联网急速发展的过程中不至于“掉队”。中搜创始人陈沛提到：搜索想要在新的发展过程中求得突破，必须要在搜索架构、结果呈现方式、结果产生的方式、结构构成的最小单位、同一词条不同搜索意境提供不同的搜索结果等方式上去突破，不同垂直搜索、深度挖掘应用在同一个搜索页面集中体现，减少二次搜索、或搜索等待时间，这些都是现有的搜索需要在这些上面去突破的。

　　现有的搜索结果页面的纷繁，并不适用于大多用户的使用习惯，大面积的信息的输送，给用户一种凌乱的感觉。笔者通过对百度、搜狗、360搜索、中搜等国内十一款搜索引擎的比对发现，中搜的结果是最简单的，看起来最有“小清新”感，搜狗的功能是最多的，细分到领域的搜索功能最多，百度和360搜索差别不大。

　　如果说中搜陈沛的话起着行业的引领作用，笔者从一个资深用户的角度出发，认为：现有的搜索要突破的话，必须从用户的角度出发，不能再是以盈利为目的，小白用户越来越少了，是不是广告信息，用户能一眼就分辨出来，将用户最需要的结果展现出来，急用户之所急，给用户最迫切的需要。同时，搜索引擎作为流量入口，还起着监管的责任，越来越多的钓鱼网站、诈骗网站充斥于互联网中，而这些钓鱼网站不仅在蒙蔽用户，还通过一些隐蔽的手法来蒙蔽搜索引擎，用户在使用搜索引擎的时候就极容易被“钓鱼”。

　　在社会化网络越来越融入到互联网的过程中，搜索引擎虽不能作为一个活灵活现，能与用户交流的存在，但是在与用户交互的过程中也可以显得更人性化，如在中搜搜索“马云”的时候，左侧依次呈现的是个人履历、感情生活、经典语录、企业动态、相关论坛、百科知识，而中间页面出现的是相关新闻、相关微博、相关视频、出席活动等内容，整体形成一个“圆形”，给“马云”的信息完整充分体现，用户能直接简单明了的了解一切有关“马云”的信息，用户不需要通过其他搜索引擎即能看到需要的结果，让用户“省一次力”。

　　移动互联网的潮流涌进Internet的过程中，越来越多的人在感叹，PC已死，笔者认为，不管PC是否已死，至少在搜索这一功能上，用户还不可能通过其他功能替代，搜索引擎的发展虽然有点慢于当前的发展模式，但是中搜已经提出搜索3.0的概念，中搜的模式优于其他搜索的发展模式，当然中搜也只是在搜索3.0上摸索，其他搜索引擎也应该紧跟中搜提出的搜素3.0概念，紧跟互联网发展的模式，紧密追随用户的脚步。